尤美
2013-2-15 11:27 AM
国际 2013年2月14日
（东京14日讯）对日本人来说，情人节不再只是「告白」的浪漫节日，更多人在这一天，对身边的人递上巧克力，说声「谢谢」。
台湾《联合报》报导，日本人把巧克力分「本音」及「义理」；本音（或本命），是给情人、老公或要告白的对象；义理，是碍于人情压力，给上司、老师、同学。
未婚熟女雅美在小田急百货特卖会场，买几盒巧克力。她表示，和往年一样，她要送给男友、父亲、弟弟。「藉著这个日子，对亲人表达感谢，是日本很好的情人节精神。」
一人平均送10份
日本marcomill的调查报告指出，无论男女，近40%的人认为情人节是「表达感谢的日子」；有25.7%的人觉得是「与身边人对话的日子」，超过「告白、示爱」的24.5%。新宿高岛屋公关部门分析，这个趋势在311日本大地震后特別明显。
Printemps百货银座店对421名20岁到60岁女性所做问卷，每人平均要送出的「义理巧克力」（送给上司、老师、同学、同事）高达10.4个，是调查开始11年以来的最多。
小田急百货新宿店公关丹野晶惠表示，严格说来，这不叫「义理巧克力」，而是叫做「感谢巧克力」。以感谢取代义理，不但让收礼的人感觉舒服，意义也和过去不一样。
现在情人节送给情人、老公的「本音」巧克力仍居首位；不过，给同性女友的比例急速增加，根据macromill统计，和3年前相比，成长近8%。
厂商行销策略成功
丹野晶惠指出，送给女性朋友的「朋友巧克力」是近年趋势，商品走可爱风。
小田急特卖会场陈列数十个高级巧克力品牌，有年轻女性爱不释手的兔子、小狗等多样选择；火车图案的巧克力，竟是卖场唯一专为男性设计的商品。
「朋友巧克力」10年前从日本高中生开始流行。观察家认为，给父亲、家人的巧克力数量有限，但「朋友满天下」，这一年「朋友巧克力」领风骚，多半是厂商的行销策略成功。
除了买现成的，也有人会选购手工巧克力原料及包装材料，亲手做巧克力送给朋友。
受访的良实表示，一口气做20份很累，「但听到朋友说『好吃』、『好可爱』，再辛苦也是值得的。」
高二女生铃木和下田表示，今年要做40人份给女同学、老师，给好友的手工巧克力会「包得特別漂亮」。会不会送给爸爸？她们大笑，「如果有剩下，视情况送啦。」
她们认为，没有告白对象无所谓，身边好友开心最重要，给异性的巧克力数量不会太多。也就是说，在情人节，日本男生快被边缘化了。
（东京14日讯）对日本人来说，情人节不再只是「告白」的浪漫节日，更多人在这一天，对身边的人递上巧克力，说声「谢谢」。
台湾《联合报》报导，日本人把巧克力分「本音」及「义理」；本音（或本命），是给情人、老公或要告白的对象；义理，是碍于人情压力，给上司、老师、同学。
未婚熟女雅美在小田急百货特卖会场，买几盒巧克力。她表示，和往年一样，她要送给男友、父亲、弟弟。「藉著这个日子，对亲人表达感谢，是日本很好的情人节精神。」
一人平均送10份
日本marcomill的调查报告指出，无论男女，近40%的人认为情人节是「表达感谢的日子」；有25.7%的人觉得是「与身边人对话的日子」，超过「告白、示爱」的24.5%。新宿高岛屋公关部门分析，这个趋势在311日本大地震后特別明显。
Printemps百货银座店对421名20岁到60岁女性所做问卷，每人平均要送出的「义理巧克力」（送给上司、老师、同学、同事）高达10.4个，是调查开始11年以来的最多。
小田急百货新宿店公关丹野晶惠表示，严格说来，这不叫「义理巧克力」，而是叫做「感谢巧克力」。以感谢取代义理，不但让收礼的人感觉舒服，意义也和过去不一样。
现在情人节送给情人、老公的「本音」巧克力仍居首位；不过，给同性女友的比例急速增加，根据macromill统计，和3年前相比，成长近8%。
厂商行销策略成功
丹野晶惠指出，送给女性朋友的「朋友巧克力」是近年趋势，商品走可爱风。
小田急特卖会场陈列数十个高级巧克力品牌，有年轻女性爱不释手的兔子、小狗等多样选择；火车图案的巧克力，竟是卖场唯一专为男性设计的商品。
「朋友巧克力」10年前从日本高中生开始流行。观察家认为，给父亲、家人的巧克力数量有限，但「朋友满天下」，这一年「朋友巧克力」领风骚，多半是厂商的行销策略成功。
除了买现成的，也有人会选购手工巧克力原料及包装材料，亲手做巧克力送给朋友。
受访的良实表示，一口气做20份很累，「但听到朋友说『好吃』、『好可爱』，再辛苦也是值得的。」
高二女生铃木和下田表示，今年要做40人份给女同学、老师，给好友的手工巧克力会「包得特別漂亮」。会不会送给爸爸？她们大笑，「如果有剩下，视情况送啦。」
她们认为，没有告白对象无所谓，身边好友开心最重要，给异性的巧克力数量不会太多。也就是说，在情人节，日本男生快被边缘化了。
